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虎牙直播首次实现年度盈利 “游戏直播第一股”虎牙去年盈利4.6亿

1个月前(2019-10-22) 刷粉
导读虎牙直播首次实现年度盈利 “游戏直播第一股”虎牙去年盈利4.6亿,财报显示,2018年虎牙总营收达人民币46.6亿元,非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为人民币4.6亿元,实现全年盈利。用户增长方面,第四季度虎牙平均MAU达1.17亿。

  游戏直播平台虎牙发布了 2018 年财报,全年营收 46.6 亿元,其中直播打赏抽成贡献了 44.43 亿元收入,净利润 4.6 亿,是其创办以来第一个盈利年度。

  虎牙直播最早是 YY 欢聚时代的内部创业项目,创办于 2012 年。在当时 YY 刚刚在美股上市,随后就遭遇了端游市场拐点,作为网游衍生工具的 YY 语音也遇到增长天花板。在这种情形下,公司内部创立了虎牙探索游戏直播。

  当时英雄联盟刚刚开始公测不久,游戏电竞市场产生了新的增量。依靠 YY 原语音平台积累的大量用户导流,虎牙直播迅速发展起来,不到两年时间活跃用户就超过 3000 万,时运非常好。

  只不过,由于游戏直播平台的上游为游戏、电竞赛事,上游内容决定了直播平台用户数量、火爆程度,其实是游戏公司掌握着游戏直播平台的命运。所以,虎牙、斗鱼、熊猫等直播平台,此前一直都是赚吆喝不赚钱,虎牙自己在 2016 年、2017 年就分别亏损 -6.26 亿元,-0.81 亿元。这与直播平台争相高价签约主播有直接关系,例如虎牙在 2017 年用 5000 万年薪签约“LOL 世界第一 ADC”UZI;在 2018 年又用 5000 万签下“抖音一姐”莉哥。

  体现在财报上就是,在 2016 年、2017 年,虎牙的收入分成成本和内容成本分别为 5.83 亿元、13.95 亿元;2018 年 44.43 亿元的直播搭赏收入,有 30.61 亿又变成分成和内容成本花出去了。

  它在 2018 年能盈利,一是靠第一季度《绝地求生》的直播和第四季度播出了包括《英雄联盟》2018 赛季全球总决赛、《王者荣耀》职业联赛等电竞赛事,带来 MAU 的上涨。虎牙在二、三季度的 MAU 同比是没增长的,但第一季度依靠在 2017 年底开始火爆的《绝地求生》、第四季度依靠电竞直播,MAU 恢复增长。而能拿到《王者荣耀》的直播权,可能也要归功于腾讯此前入股了虎牙。就在 2019 年 1 月,广州知识产权法院作出判决,要求今日头条旗下的西瓜视频运营方立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。这是游戏直播行业首个禁令,意味着游戏公司可以通过内容授权的方式,决定游戏直播平台的内容。作为腾讯入股的公司,虎牙在内容获取上有着优势。

  二是靠控制带宽成本。带宽成本是直播平台要交的“网费”——随着用户不断增长若想要维持视频的流畅度清晰度,直播平台需不断投入更多金额购买更多的带宽。例如,YY 现在月活为 9040 万,每天的带宽成本大约 273 万元,而虎牙 1.1 亿的月活用户,每天的带宽成本大约 178 万元,一年下来比 YY 节省 3.6 亿。原因在于,虎牙利用云计算技术和高清系统改善视频质量,部分抵消带宽利用率的提升,将平均带宽价格降低 20%左右。

  但是,游戏直播的行业风险其实挺大的,虎牙本身的一些经验策略也有疑问。

  去年 9 月,虎牙以 5000 万签约“抖音一姐”莉哥。这个商业决定可能是有疑问的,因为短视频的门槛比直播低很多,而直播自说自话比录播视频难得多,所以视频头部网红的商业价值、变现能力是不稳定的。结果,才过了 1 个月,10 月份,莉哥因为戏唱国歌,被上海市公安局静安分局行政拘留 5 日。虎牙的处理也很简单,封帐号就完事了。

  所以,虎牙最重大的节约可能不是带宽成本,而是节约了传统纸媒和电视的责任编辑,而一旦有事故则把责任推到主播个人身上。

  北京时间3月5日上午,有“游戏直播第一股”的虎牙直播(HUYA)在上市将近一年之后,发布2018年第四季度及全年财报。

  《每日经济新闻》记者注意到,在影视公司、游戏公司业绩频频爆雷,以及过去一年游戏行业受版号冻结影响,虎牙直播的成绩单看起来还算不错,至少在净利润上已经实现了盈利。事实上,这些成绩来之不易,毕竟在实现盈利之前,整个游戏直播行业也经历了长达四年以上的野蛮生长。

  财报显示,2018年虎牙总营收达人民币46.6亿元,非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为人民币4.6亿元,实现全年盈利。用户增长方面,第四季度虎牙平均MAU(月活用户数)达1.17亿。

  

  虎牙2018年第四季度及全年财报截图

  作为一家从YY体系中孵化出来的游戏直播平台,在此次财报电话会议上,“电竞”成为虎牙直播的高频词汇。

  一位行业人士告诉记者,脱胎于游戏直播的虎牙瞄上电竞并不让人意外,但是从行业整体来看,电竞目前的商业化程度相对较低,赛事版权也还未完善,虽然背靠腾讯,但是虎牙想在电竞行业站稳脚跟,还需要长期的投入。

  直播仍是大头

  当虎牙最大的竞争对手斗鱼频频传出上市消息时,虎牙却在拿到腾讯的B轮融资以后迅速登陆了美股。虎牙上市可以说行业瞩目,上市之初股价大涨,一度超过50美元关口。

  财报显示,2018年第四季度,虎牙的总营收为人民币15.05亿元,相比2017年同期的人民币7.41亿元增长103.1%;非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为人民币1.67亿元,已连续五个季度实现盈利。

  值得注意的是,一向“烧钱”的直播行业里,虎牙似乎已经摸索出了稳定的“生财之道”,虎牙实现了2018全年盈利,全年净利润4.6亿元,2018年虎牙总营收达46.6亿元。

  在实现盈利之前,整个游戏直播行业已经野蛮生长了长达四年以上。对于传统行业来说,四年时间或许并不算长。但在只争朝夕的互联网“江湖”,似乎有点久。加之2018年以来,短视频平台快速崛起抢占大量流量,直播平台生存愈发艰难,不少平台撑不下去纷纷离场。

  《每日经济新闻》记者注意到,目前直播平台盈利以用户数量为支撑,主要方式为用户自主打赏、会员增值、广告收入以及其他周边销售。虎牙的主营业务为直播、广告,第四季度直播收入占比约为96%。

  2018年第四季度,虎牙来自于直播的收入为人民币14.42亿元,相比2017年同期的人民币6.93亿元增长108.1%。来自于广告和其他收入为人民币6310万元,相比2017年同期增长30.7%。

  

  虎牙2018年第四季度及全年财报截图

  对此,虎牙方面表示,营收和利润增长的原因之一是持续增长的用户基数。数据显示,2018年第四季度,虎牙平均MAU(月活用户数)突破1.17亿,同比增长34.5%,环比增长17.2%。

  虎牙还特别强调,虎牙平台的许多内容还通过外部链接在第三方平台进行播放,包括微信游戏直播小程序、微博、WeGame以及多个游戏的内置播放。2018年12月,通过外链和推流在第三方平台观看虎牙直播内容的用户已超过4000万,由于虎牙采用和母公司一样更为严格的统计口径,这部分用户数据没有被计入虎牙上市公司财报使用的MAU指标。

  值得注意的是,2018年第四季度,虎牙的带宽成本为人民币1.616亿元,相较收入同比增长超100%,带宽成本同比增长了42.1%。截至2018年12月31日,虎牙拥有现金、现金等价物、短期存款和短期投资共计人民币59.9亿元。

  下一阶段关键词:电竞、出海

  对于虎牙来说,探索业务边界,追求营收结构的优化是重中之重。国内直播市场人口红利明显将近,分析认为,根据虎牙目前的战略,下一阶段虎牙的关键词有两个:电竞和出海。

  2018年Chinajoy期间,《每日经济新闻》记者就和虎牙交流过,当时虎牙表示已经在探索海外业务。相比单兵作战,虎牙选择牵手腾讯一起出海,2018年6月虎牙与腾讯展开战略合作,进军东南亚市场。3月5日,记者从虎牙方面了解到,截至18年12月,虎牙海外产品月活用户已突破1000万。

  “我们将海外业务视为直播领域的核心差异化竞争因素。”分析师电话会议环节上,虎牙首席执行官董荣杰表示,除东南亚外,最近进入的拉丁美洲市场用户增长迅速,占领该市场具有非常大的战略辐射价值和巨大增长潜力。2019年,虎牙希望加速出海,虎牙有信心在海外的耕耘将为公司带来长期回报。

  出海之外,电竞也是虎牙试图拿下的战略高地。实际上,虎牙第四季度MAU增长的一个重要原因就是一系列的重大电竞赛事在四季度举行,令游戏直播平台收获更多活跃用户。

  董荣杰则在财报电话会上表示,虎牙在电竞赛事上的投入回报显著,2018年第四季度,虎牙播出了包括英雄联盟2018赛季全球总决赛(LOL S8)和王者荣耀职业联赛秋季赛(KPL Autumn)等在内的110多个电竞赛事,观看人次超过3.8亿。

  为了显示做电竞的决心,2019年1月,董荣杰曾表示:“虎牙上市公司体系内将成立电竞公司,从架构上将电竞提升至为虎牙公司级战略,尝试用更多形式参与电竞生态”。

  据了解,虎牙旗下的电竞公司将运营公司主要的电竞资产,从而提升资产运营管理效率。2019年虎牙将继续加大对高质量电竞赛事的投入以推动增长,未来会围绕赛事、游戏和俱乐部等,做内容加工、自办赛事等更多尝试。

  但是直播平台做电竞,容易陷入同质化竞争的尴尬。对此虎牙表示,不仅要自办赛事,还将加强在上游内容的影响力,试图做到差异化竞争。分析认为,自办赛事做品牌不容易,但是虎牙迈出了这一步,随着中国电竞商业进一步商业化和工业化,虎牙的布局后续或许能看到明显效果。

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